На сайте проекта «Кандидат» появилась лекция о принципах построения грамотной pr-кампании. Как стало известно ИА «Тульская пресса», видеоматериал, подготовленный профессором ВШЭ, политконсультантом, политическим советником Олегом Матвейчевым», опубликован 11 февраля.
В частности, пресс-служба ТРО ВПП «Единая Россия» сообщает, что в материале горорится о предварительном голосовании, как о процедуре нового, открытого типа, в которой могут принять участие не только партийцы, но и все избиратели. Такой формат превращает праймериз в полноценную кампанию, поэтому участникам необходимо иметь четкие представления о том, как лучше провести pr — акцию.
Матвейчев отмечает, что политтехнологами разработана и апробирована на практике в ходе предвыборных кампаний технология – стратегия АСМ, включающая в себя три важных составляющих: агитацию; сегментацию; мобилизацию.
Целью АСМ является обеспечение добровольной явки на предварительное голосование сагитированных избирателей с высокой степенью мотивированности. Технология включает в себя три этапа работы. Вначале избирателей необходимо сагитировать.
Агитационная составляющая должна быть разнообразной и четко проработанной. Агитация в праймериз не ограничивается работой с потенциальным избирателем, в связи с этим необходимо организовать полноценную агитацию, ориентированную на весь массив избирателей. Способы ведения агитационной работы разнообразны — от плакатов, листовок, статей в газетах и билбордов, до организации событий, в которых примет участие кандидат. При этом одним из главных условий успеха агитационной работы является полноценность информационных поводов. Другим жестким ограничением в период агитации праймериз является установление обратной связи (различные формы отчетов, сбор подписей за инициативы, которые предлагает кандидат).
Второй этап – сегментация избирателей, т.е. необходимо определить «своих» избирателей. Должно быть четкое понимание, где находится именно ваш избиратель. Установление обратной связи при агитации поможет успешно выполнить данную задачу.
Третье – необходимо мобилизовать сагитированных за кандидата избирателей. Решение данной задачи может быть достигнуто путем персональных приглашений избирателям принять участие в предварительном голосовании. В свою очередь, реализация данной задачи возможна при успешном проведении встреч кандидата с избирателями.
Если технология АСМ возлагается на избирательный штаб кандидата, то основная работа самого кандидата – технология встреч с избирателем. Технология встреч с избирателями предполагает определение формата встреч и контент-анализа выступления.
Автор отмечает, что встречи с избирателями могут быть двух типов: запланированные встречи и экспресс-встречи. Экспресс-встреча – короткие посещения кандидатом общественных объектов (рынки, детские сады, школы). Цель встречи – понравиться избирателям, оставить о себе приятное впечатление, а не решить их проблемы. Экспересс-встречи, зачастую, имеют больший положительный эффект, поскольку предполагают неформальное, живое общение кандидата с избирателями и экономят время обеих сторон.
Матвейчев дает рекомендации по организации и техники выступления кандидата вне зависимости от формата общения:
1. Встреча должна быть организована и «отформатирована», время, последовательность встречи должно контролироваться кандидатом и его командой;
2. Большую часть встречи, необходимо занять выступлением кандидата;
3. На сложные, провокационные вопросы необходимо отвечать кратко, нельзя допустить, чтобы подобный вопрос стал «гвоздем программы»;
4.На встрече должны присутствовать «сторонники в зале», которые при необходимости помогут снизить негатив от провокационных вопросов, задав нужный вопрос кандидату;
5. Нельзя позиционировать себя как человека, готового решить все проблемы, нельзя уходить в проблемы бытового характера;
6. Завершить встречу с избирателями необходимо на «позитивной ноте», следует поблагодарить за проявленное терпение.
Фактически, по его словам, одно из самых главных правил – это то, что кандидат сам должен определять повестку выступления и поддерживать ее на протяжении всей встречи.