В медиаиндустрии Тульской области сложилась традиция хвастаться местами в различных рейтингах. Но на рынке сложилась парадоксальная ситуация. Ряд популярных счетчиков и рейтингов исследует лишь «часть слона», выдавая ее за целое, становясь скорее маркетинговым ходом, чем инструментом качественного многогранного анализа.
Ярким примером является счетчик LifeInternet. Раньше он был одним из главных ориентиров на рынке, но на данный момент в его методологии есть критически слепая зона: не учитывается аудитория Дзена. Позже появился рейтинг, оценивающий только успехи внутри канала в Дзене. И вместо развития лояльного ядра, ресурсы тратятся на подстройку под методологию для «красивой цифры». Некоторые СМИ путем «заимствования» зарубежного контента из запрещенных сетей пытаются добиться успеха.
При этом важно понимать, что читатель потребляет контент там, где ему удобно. Реальный охват и влияние современного СМИ складываются из аудитории ядра, поискового трафика, переходов из новостных агрегаторов.
Медиахолдинг «Левша» — это 65% от аудитории всех интернет-СМИ региона. Каждый пятый туляк читает новости наших изданий. За неделю охват уникальных пользователей всех сайтов ходлдинга составил 521 469. Общие просмотры подходят к 2,4 млн. Это 82% от всех просмотров тульских интернет-СМИ.
Мы используем данные Яндекс Метрики, которая дает комплексную картину, в отличие от фрагментированных рейтингов, учитывая многие каналы прихода трафика: от поисковой выдачи и новостных агрешаторов до Дзена и прямого ядра лояльной ауидтории.
Cookies